文章日期：2017-05-09
原文網址：https://jmc.hksyu.edu/ourvoice/?p=8311
綠野遊蹤
網絡媒體日漸普及，鋪天蓋地的介紹「隱世秘境」、「邪惡食品」，吸引大量市民跟風前往「打卡」，湧入原來僻靜的地區，破壞社區環境、野外生態。這些報道背後有層層行銷策略協助，發揮前所未有的作用。有傳播學者質疑報道內容是否可信，認為讀者需留意不同媒體資訊，評估潛在風險。
記者：高樂瑤 黃景洪 譚智穎 張曉彤
編輯：黃芷蔚 陳蕾蕾 熊美芝
攝影：李翌成
版面編輯：余穎恒
港人每日在社交網絡上閱讀過百篇貼文，當中由網媒發佈的內容不計其數。近年興起飲食及遠足熱潮，或多或少歸功於一眾網媒熱烈報道。內容相近，傳統媒體的影響卻顯得遜色。行銷公司 Guru Online 聯合創辦人韋小婷表示，新媒體發佈手法重於「共鳴」，較傳統媒體更能傳播訊息，她強調：「當新媒體發佈的內容讓追蹤者產生共鳴時，他們之間就會產生一種信任關係。」
社交網絡容許網民窺見朋友所讚好與分享的貼文及專頁，產生信任與羊群效應。韋小婷說：「香港人很喜歡跟風，如果報道提到某家餐廳近期爆紅，說大家一定要去，讀者就會跟風一起去。」
跟風容易，「中伏」更易，不少網民曾閱覽報道後，隨即趕赴景點遊覽，卻發現不如預期，失望而回。營銷公司 Fimmick 業務總監賴志偉指港人善忘，儘管「貨不對辦」，不滿情緒也不會持續，「今天質疑，明天就會忘記，因為每天發生的事情太多，除非有一連串突發事情，否則不會一直被熱議」。他又指，港人始終喜歡在網上閱覽內容，因此影響不大。
資料不詳易生危險
不少港人輕視遠足路線是否危險，平日訓練不足，又未搜集足夠資料，容易遇險受傷。早前有市民在馬鞍山吊手岩迷路向消防員求救，消防總隊目在拯救時不幸遇險，釀成慘劇。事件引起廣泛討論，不少網民質疑網媒介紹遠足路線，卻未有向市民提供足夠安全資訊。
遠足途中遇上緊急事故，可利用標距柱的座標，協助搜救行動。
遠足發生意外時，可使用求救哨子。
香港攀山及攀登總會資深二級山藝教練吳銨洋批評，網上充斥遠足路線介紹文章，但大多都未準確列舉安全提示。其中一篇清水灣釣魚翁的報道，介紹登上釣魚翁頂能欣賞到的美景，亦提供攝影錦囊，建議讀者在標高柱上跳一跳，捕捉「飄浮」一刻。可是，報道較少篇幅提及沿途路線，也沒有提供登山時的注意事項，如危險地段、保護措施、登山所需時間等。吳銨洋批評：「釣魚翁雖不太難行，不過路線描述不仔細，如果不懂（遠足知識）的市民看完報道後便去，就比較危險。」
不過，另一篇介紹梧桐寨瀑布及林蔭山徑中，除了介紹沿著林蔭山徑的景點、地勢及水流，包括井底瀑、中瀑、主瀑及散發瀑，亦提供登山時的安全措施，如慎防蚊及水蛇、提醒下雨時不要前往該處和交通資訊等。吳銨洋指出，報道內容較詳細，相對安全，但他提醒市民，每年都有人在該處遇溺斷命，遊覽時最好遠觀景點、量力而為。
吳銨洋認為，部分關於遠足路線及注意事項的網上報道內容不準確，登山者較易發生意外。
自行評估潛在風險
社會對傳統媒體要求較高，須考慮內容對讀者的影響，媒體亦受不同法律規管，但對網絡媒體規管較少。樹仁大學新聞與傳播學系副教授馬偉傑博士認為，網媒發表有關推薦遠足路線的文章時，須考慮對讀者造成的潛在危險。
馬偉傑認為，現時大眾輕視遠足風險，容易準備不足，因此媒體應更留意報道內容，「（媒體）應考慮在報道內提及更多安全及風險問題，並且訪問行山專家，得到更多專業知識，提供更多資訊」。他續指，社交媒體有別於傳統媒體，難以要求達到傳統媒體水平，為讀者評估遠足安全風險。讀者應該自行搜尋資料，不應盡信單一媒體。
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